Thị trường Bò có thể xuất hiện: 4 lý do nên mua cổ phiếu Starbucks

Một chút lạc quan trên toàn thị trường có thể có ý nghĩa nhiều hơn đối với công ty nhạy cảm với tình hình kinh tế này và cổ phiếu của nó.

Gần đây thật khó để trở thành cổ đông của Starbucks (SBUX). Mức giảm 19% so với mức đỉnh hồi tháng 4 khiến cổ phiếu này hiện có giá thấp hơn 26% so với mức đỉnh năm 2021, kém hơn nhiều so với mức hòa vốn của S&P 500 trong cùng khoảng thời gian hai năm này.

Phần lớn việc này có thể đổ lỗi cho môi trường tổng thể. Mọi thứ có thể cản trở hoạt động kinh doanh của Starbucks dường như đều đang làm như vậy, từ tình trạng hỗn loạn lao động đến chi phí cao cho đến tình trạng bất ổn kinh tế nói chung. Bản thân thị trường rộng lớn gần đây cũng không thực sự tăng mạnh mẽ, khiến cổ phiếu Starbucks không có nhiều động lực tăng trưởng.

Tuy nhiên, khi thời gian trôi qua, ngày càng rõ ràng suy thoái kinh tế toàn cầu không phải là một kết cục được báo trước. Thay vào đó, ngày càng có vẻ như nền kinh tế toàn cầu sẽ trải qua cái gọi là tình huống “hạ cánh mềm”, dễ dàng quay trở lại sự thịnh vượng kinh tế. Trên thực tế, việc hạ cánh có thể nhẹ nhàng đến mức chúng ta thậm chí sẽ không nhận ra điều đó đang xảy ra cho đến tận sau đó. Và điều tương tự cũng có thể xảy ra cho mức đáy của thị trường.

Điều này có nghĩa là, cho dù chúng ta có nhìn thấy nó ngay bây giờ hay không thì một thị trường Bò mới cũng có thể sắp diễn ra. Nếu đúng như vậy thì có 4 lý do chính để sở hữu cổ phiếu Starbucks vào lúc này.

1. Thủy triều dâng cao thúc đẩy chi tiêu không thiết yếu

Mặc dù lạm phát chắc chắn đã góp phần hạn chế chi tiêu của người dân đối với hàng hóa không thiết yếu, đó không phải là cơn gió ngược duy nhất cản trở hoạt động kinh doanh của Starbucks ở thời điểm này.

Khi thị trường chứng khoán sôi động, mọi người cảm thấy giàu có hơn. Và khi thị trường gặp khó khăn, họ cảm thấy nghèo hơn. Điều này quan trọng vì mọi người có xu hướng chi tiêu dựa trên cảm giác của họ nhiều hơn là dựa trên điều kiện tài chính thực tế của họ. Đôi khi bạn sẽ nghe thấy hiện tượng này được gọi là "hiệu ứng giàu có".

Bất kể bạn gọi nó là gì, với báo cáo của Gallup rằng hơn 60% người Mỹ hiện sở hữu cổ phiếu - một mức độ chưa từng thấy kể từ năm 2008 - một thị trường giá lên chắc chắn sẽ thúc đẩy thêm một số khoản chi tiêu bổ sung vào những thứ như cà phê cao cấp.

2. Thương hiệu có sức mạnh

Nếu bạn yêu cầu 10 người kể tên một quán cà phê ngẫu nhiên, rất có thể ít nhất 9 người trong số họ (nếu không phải tất cả 10 người) sẽ gọi tên Starbucks.

Một phần của phản ứng tập thể đó có thể phụ thuộc vào phạm vi tiếp cận tuyệt đối khổng lồ của công ty. Tính đến đầu tháng 7, chuỗi quán cà phê này có 37.222 địa điểm, trong đó có 16.144 địa điểm ở Hoa Kỳ.

Tuy nhiên, một phần khác của sự quen thuộc đó là hoạt động tiếp thị đã cho phép công ty thành lập nhiều cửa hàng như vậy. Tên thương hiệu và logo của công ty được công nhận và tôn trọng trên toàn thế giới.

Đó cũng không phải là ngẫu nhiên. Cái tên kỳ lạ được chọn đặc biệt vì âm thanh mà nó tạo ra khi nói; những từ bắt đầu bằng "st" có xu hướng tạo cảm giác mạnh mẽ hơn và có nhiều khả năng đọng lại trong tâm trí bạn hơn. Logo hình tròn màu xanh lá cây và màu đen của Starbucks cũng nổi bật giữa biển logo của các công ty. Nhân tiện, màu xanh lá cây thúc đẩy cảm giác thanh thản và giàu có.

3. (Hầu hết) giá hàng hóa đang giảm

Không phải mọi lý do để mua cổ phiếu Starbucks với dự đoán về một thị trường Bò mới đều mang tính triết lý như “hiệu ứng giàu có” hay sự thu hút của tên và logo của công ty. Kết quả tài chính trong tương lai của công ty đó cũng quan trọng không kém.

Cổ phiếu Starbucks hiện tại là đáng mua vì ít nhất một thành phần chi phí của họ đang giảm sau giai đoạn lạm phát gia tăng cách đây hơn một năm. Đó chính là giá của hạt cà phê. Sau khi tăng vọt lên mức cao nhất trong nhiều năm vào năm 2021 (phần lớn do tình trạng gián đoạn chuỗi cung ứng), giá cà phê hiện đã thấp hơn 37% so với mức đỉnh đó, chạm mức thấp nhất 2 năm vào đầu tháng này.

Đây không phải là chi phí lớn nhất của Starbucks. Chi phí lớn thực sự là chi phí vận hành cửa hàng của họ, phần lớn trong số đó là chi phí nhân công. Tuy nhiên, sự sụt giảm của giá cà phê đóng vai trò là đại diện cho các chi phí khác, từ vận chuyển hàng hóa, cốc các tông đến hóa đơn điện nước. Từ đây, chi phí vận hành quán cà phê đang ngày càng tăng cũng sẽ bắt đầu giảm xuống.

4. CEO mới nắm bắt được tình hình hoạt động kinh doanh

Sau khi chứng kiến một số giám đốc điều hành đến rồi đi kể từ năm 2016 (trong đó có một người đã ngồi ghế hơn một lần), Starbucks cuối cùng đã có thể có được người lãnh đạo mà họ cần cho thời đại hiện tại là cựu giám đốc điều hành PepsiCo, Laxman Narasimhan. Anh ấy là người ngoài cuộc trong lĩnh vực kinh doanh cà phê. Nhưng đó mới là vấn đề -- Narasimhan mang đến một số góc nhìn mới mẻ rất cần thiết cho trụ sở chính công ty.

Và anh ấy chắc chắn đã rất nhanh chóng. Kể từ khi được bổ nhiệm vào tháng 9 năm ngoái, anh ấy đã làm việc cùng với cựu Giám đốc điều hành tạm thời lúc đó là Howard Schultz. Tuy nhiên, anh đã nắm quyền sớm hơn dự đoán, tiếp quản hoàn toàn vào tháng 3 năm nay. Trong thời gian chờ đợi, anh ấy đã gây ấn tượng mạnh khi làm việc tại cửa hàng với tư cách là nhân viên pha chế và nhận được chứng chỉ nhân viên pha chế chính thức của mình.

Narasimhan cho biết anh dự định đảm nhận vai trò tiếp xúc với khách hàng này mỗi tháng một lần, chỉ để đảm bảo rằng anh hiểu đầy đủ những gì đang xảy ra nơi tiền tuyến. Chỉ riêng điều này đã có thể giúp Narasimhan nắm bắt được điều gì đang thực sự thúc đẩy nỗ lực thành lập công đoàn đang diễn ra ở rất nhiều cửa hàng Starbucks hiện nay.

Phần thưởng nhiều hơn rủi ro

Một lựa chọn không có rủi ro? Không. Không có chuyện đó đâu. Các vấn đề chính của Starbucks hiện nay bao gồm việc tiếp tục thành lập công đoàn tại các cửa hàng của mình, tái xuất hiện tình trạng gián đoạn chuỗi cung ứng, sự yếu kém kinh tế kéo dài và/hoặc lạm phát kéo dài, v.v. - những yếu tố luôn ảnh hưởng đến lợi nhuận của tổ chức.

Tuy nhiên, xét về mặt cân bằng, một thị trường giá lên mới chớm nở sẽ giúp kiểm soát phần lớn những rủi ro này, đồng thời tạo tiền đề cho Starbucks tỏa sáng. Cà phê cao cấp là một trong những món ngon mà mọi người sẽ tự thưởng cho mình ngay cả khi họ không chi tiền mua quần áo mới hoặc không đủ khả năng trả lãi suất cao ngất ngưởng cho các khoản vay mua nhà hoặc vay mua ô tô.

Vì vậy, một chút lạc quan của thị trường có thể giúp ích rất nhiều trong việc nâng cao giá cổ phiếu Starbucks, đặc biệt nếu sự lạc quan đó bắt nguồn từ việc cải thiện điều kiện kinh tế.

Huân Hà-Theo fool