Cổ phiếu Netflix đang giảm 50% so với mức đỉnh. Liệu đã đến lúc mua?

Công ty truyền phát trực tuyến đang thử vận may của mình.

Netflix (NFLX) đã có một khởi đầu mạnh mẽ cho năm 2022. Giá cổ phiếu của công ty truyền phát trực tuyến đã dao động quanh mức 590 USD, một phần nhờ số lượng người dùng đăng ký tăng nhanh trong những tháng tồi tệ nhất của đại dịch. Nhưng chỉ vài tuần sau đó, nhà đầu tư đã bắt đầu rút khỏi công ty. Và việc rút vốn đã trở nên ồ ạt khi công ty thông báo vào tháng 4 năm 2022 rằng họ đã mất người dùng đăng ký lần đầu tiên sau hơn một thập kỷ.

Với năm 2022 sắp kết thúc, cổ phiếu Netflix đã giảm khoảng 50%, giao dịch ở mức giá khoảng 290 USD. Nhưng công ty truyền phát trực tiếp đang theo đuổi một số chiến lược thú vị có thể rất hứa hẹn vào năm 2023 và tương lai xa hơn nữa.

Một khởi đầu gập ghềnh cho gói cước hỗ trợ quảng cáo

Netflix đã triển khai gói cước hỗ trợ quảng cáo với giá 6,99 USD/tháng vào đầu tháng 11 năm 2022. Gói cước này nhắm đến những người không quan tâm đến các thông điệp tiếp thị miễn là họ có thể truy cập vào hầu hết thư viện nội dung của Netflix. Và theo một số báo cáo, công ty kỳ vọng sẽ thu hút được khoảng 40 triệu khách hàng với gói cước này vào cuối năm 2023.

Phát biểu tại The New York Times DealBook Summit vài tuần sau khi ra mắt dịch vụ hỗ trợ quảng cáo, đồng CEO Netflix Reed Hastings đã bày tỏ sự hối tiếc về những phản đối trước đây của ông đối với một sản phẩm như vậy. “Hulu [của Disney] thực sự đã chứng minh được rằng bạn có thể áp dụng [truyền phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo] trên quy mô lớn và cung cấp cho người tiêu dùng mức giá thấp hơn”, Hastings nói. “Tôi ước gì chúng tôi đã làm việc này sớm hơn vài năm. Nhưng chúng tôi sẽ bắt kịp, và trong vài năm nữa, chúng tôi sẽ không nhớ mình đã bắt đầu nó khi nào”.

Mặc dù Hastings có vẻ lạc quan về tương lai dài hạn của dịch vụ dựa trên quảng cáo của Netflix, đã xuất hiện một số dấu hiệu cho thấy màn ra mắt của dịch vụ đã không mấy ấn tượng. Theo nhiều nguồn tin của Digiday, gói cước mới chỉ thu hút được khoảng 80% số lượng khán giả dự kiến ban đầu. Do đó, Netflix được cho là đang hoàn lại tiền cho các đối tác quảng cáo của mình đối với các khoảng không quảng cáo chưa được bán.

Dịch vụ gaming

Mặc dù gói cước hỗ trợ quảng cáo có thể đã có một khởi đầu không thực sự suôn sẻ, Netflix có một mảng kinh doanh khác mà họ tin là sẽ mang lại tăng trưởng theo thời gian: gaming.

Netflix đã mua lại một số công ty phát triển game trong 15 tháng qua, bao gồm cả Night School Studio, nhà phát triển tựa game nổi tiếng Oxenfree. Công ty cũng đã phát hành hàng chục tựa game cho iOS và Android, cung cấp chúng dưới dạng độc quyền cho những người đăng ký dịch vụ truyền phát trực tuyến video.

Không gian gaming trên điện thoại thông minh và máy tính bảng được ước tính trị giá 152,5 tỷ USD chỉ riêng trong năm nay. Vì vậy, việc Netflix nhắm mục tiêu vào không gian này trước tiên là điều dễ hiểu. Nhưng cũng giống như việc mạo hiểm tiến vào nội dung hỗ trợ quảng cáo, công ty dường như cũng đạt được rất ít thành công với dịch vụ gaming cho đến nay. Một báo cáo được công bố vào đầu năm nay cho thấy chưa đến 1% người dùng đăng ký Netflix đã tải xuống các tựa game di động của họ.

Bất chấp sự quan tâm èo uột đến Netflix với tư cách là một nhà cung cấp game, công ty vẫn tự tin rằng họ có thể thành công với dịch vụ này. “Chúng tôi tin rằng tương lai của truyền hình, phim ảnh và gaming là phát trực tuyến”, đồng CEO Ted Sarandos cho biết trong cuộc gọi thu nhập Q3/2022 của công ty. “Và chúng tôi chỉ có thể làm điều đó bằng cách mang đến những chương trình, bộ phim và trò chơi mà mọi người yêu thích”.

Đặt cược vào các hoạt động kinh doanh mới nổi

Bằng cách chuyển sang nội dung hỗ trợ quảng cáo và gaming, Netflix đang thu hút các khách hàng mới tiềm năng, đồng thời củng cố cơ sở người dùng hiện tại. Gói cước hỗ trợ quảng cáo có thể đóng vai trò là điểm khởi đầu cho những người tiêu dùng nhạy cảm với chi phí. Trong khi đó, gaming trên thiết bị di động đóng vai trò là giá trị gia tăng.

Nhưng nếu người dùng đăng ký tiếp tục bỏ qua những đề xuất này thì một câu hỏi hợp lý là liệu một trong hai chiến lược này có hiệu quả hay không. Hay đúng hơn, Netflix sẽ phải chi bao nhiêu cho hoạt động tiếp thị để thu hút nhiều sự quan tâm hơn đến với họ?

Đối với nhà đầu tư nào đang cân nhắc xem có nên mua cổ phiếu Netflix ở mức giá hiện tại hay không, sự non trẻ của gói cước hỗ trợ quảng cáo và phản ứng thờ ơ đối với các tựa game của công ty có thể là lý do khiến nhà đầu tư nguội lạnh sự nhiệt tình. Nhưng xét đến lịch sử của công ty truyền phát trực tuyến trong việc xây dựng các hoạt động kinh doanh từ con số không, có lẽ nhà đầu tư không nên đặt cược chống lại cổ phiếu. Xét cho cùng, khi Netflix lên sàn vào năm 2002, họ chỉ mới kiếm tiền bằng cách cho khách hàng thuê đĩa DVD qua đường bưu điện.

Huân Hà - theo fool