Heineken: trước bài toán chi phí, chiến lược nào khả thi cho 2023?

Bia hiện là một trong các mặt hàng thiết yếu cơ bản của nền kinh tế toàn cầu. Qua cả những thời kỳ thuận lợi và khó khăn, ngành công nghiệp sản xuất bia và các thức uống gần với bia vẫn luôn có mức tiêu thụ ổn định nhờ nhu cầu của người tiêu dùng và là một trong những loại đồ uống được lựa chọn hàng đầu trên toàn thế giới. Ngành công nghiệp bia hiện đang được thống trị bởi các tập đoàn lớn, đã có vị thế sẵn và có tiềm năng tăng trưởng ổn định theo thời gian, đơn cử như Heineken (HEIA).

Bức tranh tài chính bền vững

Trong năm 2022, Heineken đã tăng mạnh doanh thu 30,4% so với năm 2021, đồng thời cải thiện đáng kể lợi nhuận (chưa tính khấu hao) lên 39%. Xét về khả năng sinh lãi, Heineken chỉ đạt mức biên lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh doanh (chưa tính khấu hao) là 15,7%. Tuy nhiên, lượng khách hàng tiêu thụ sản phẩm của Heineken phủ rộng trên toàn thế giới, ước đạt 1,2 tỷ người, theo báo cáo thường niên của tập đoàn. Chính thế mạnh về quy mô mới là đòn bẩy giúp tập đoàn giữ vững vị thế kinh doanh.

Với mức lãi cơ bản trên mỗi cổ phiếu ở mức 4,93 EUR, tỷ lệ chi trả cổ tức của tập đoàn đứng ở mức an toàn là 35,1%, để lại nhiều dư địa tăng trưởng cổ tức cho các kỳ sau.

Không chỉ là bia: xu thế đồ uống không cồn

Heineken vẫn không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm khi phát triển thêm các thương hiệu mới, tập trung vào các dòng sản phẩm khác ngoài bia. Tập đoàn hiện đang triển khai các dự án thử nghiệm trên toàn cầu, ví dụ như dự án mở rộng thương hiệu bia Dos Equis ở Hoa Kỳ thành Ranch Water và Lime & Salt, hoặc như Sol Mangoyada ở Mexico.

Sau khi nhận thấy tiềm năng phát triển không ngừng trong mảng thức uống tăng lực tốt cho sức khỏe và với tham vọng tạo ra sự khác biệt, Heineken đã trình làng một loại thức uống mới có gốc điều chế từ mạch nha. Trong các đợt triển khai bán hàng đầu tiên, Heineken thậm chí đã tấn công vào các thị trường đồ uống mạch nha lâu đời trên khắp khu vực Châu Phi, Trung Đông và Đông Âu.

Ngoài ra, người tiêu dùng toàn cầu cũng dần có xu hướng quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn, do đó tập đoàn Heineken đã có định hướng chuyển dịch sang phân khúc “giải khát lành mạnh” mà không gây ảnh hưởng đến hương vị. Các sản phẩm bia ít cồn và không cồn của Heineken cũng đã tăng trưởng doanh số lên ngưỡng 1,5 tỷ lít vào năm 2022.

Heineken cho đến nay vẫn đang chiếm thị phần lớn nhất trên toàn cầu trong phân khúc bia không cồn với sản phẩm Heineken 0.0%. Heineken 0.0% đã tăng trưởng đặc biệt mạnh mẽ ở khu vực Châu Âu và Châu Mỹ. Sản lượng của Heineken Silver cũng đã tăng hơn gấp đôi nhờ mức tiêu thụ cao ở thị trường Việt Nam và Trung Quốc.

Về tương lai dài hạn, tập đoàn đặt kế hoạch phấn đấu trở thành lựa chọn ưu tiên của thế hệ Gen Z. Mục tiêu phát triển các dòng sản phẩm thú vị sẽ mang đến cho các bạn trẻ Gen Z một lựa chọn cao cấp với hương vị tươi mát, thay thế cho bia truyền thống.

Tiết kiệm chi phí: cái khó ló cái khôn

Năm 2023 được dự đoán sẽ là một năm khó khăn hơn cho các nhà sản xuất bia khi giá nguyên liệu đầu vào có nguy cơ tăng, trong khi sức mua của người tiêu dùng dần yếu đi. Theo ghi nhận của tờ Financial Times, người dân châu Âu đang có xu hướng giảm chi tiêu cá nhân. Khi họ phải siết chặt chi phí sinh hoạt, khoản tiền dùng để mua sắm những món hàng giá cao như đồ điện tử và quần áo sẽ được ưu tiên hơn là đồ uống.

Tuy nhiên, Heineken đã có những bước tiến bộ đáng kể với chiến dịch nâng cao năng suất và giảm thiểu chi phí trong năm 2022, qua đó đặt chỉ tiêu tiết kiệm tổng cộng 2 tỷ EUR vào năm 2023. Khoảng hai phần ba chỉ tiêu tiết kiệm sẽ được thực thi thông qua chuỗi cung ứng của Heineken, qua đó giải quyết bài toán vận hành thiếu hiệu quả về mặt cấu trúc doanh nghiệp.

Chẳng hạn, ở Châu Âu, Heineken đang tận dụng các sản phẩm đầu vào có nguồn gốc sản xuất cục bộ tại các địa phương với các trung tâm hoạt động và bán hàng tại chỗ. Điều này cho phép họ cải thiện quy trình cung cấp dịch vụ cho nhiều khách hàng trên nhiều thị trường khác nhau, đồng thời nâng cao hiệu quả sử dụng chi phí trên quy mô lớn.

Câu chuyện cổ tức

Kế hoạch chia cổ tức năm 2022 sẽ được đề xuất tại Đại hội đồng cổ đông thường niên của Heineken vào ngày 20/04/2023. Nếu được chấp thuận, khoản cổ tức trị giá 1,23 EUR/cổ phiếu sẽ được trả vào ngày 02/05/2023. Khoản cổ tức tạm ứng trị giá 0,5 EUR/cổ phiếu đã được trả trước đó vào ngày 11/08/2022. Khoản thanh toán này sẽ phải chịu thuế khấu trừ 15% của Hà Lan. Ngày chốt quyền đối với cổ phiếu Heineken N.V. (HEIA) sẽ là trước ngày 24/04/2023.

Đăng Khoa-Theo The Heineken Company, Financial Times, Wall Street Journal, Yahoo Finance, Motley Fool