Các công ty toàn cầu cảnh báo doanh số bán hàng chậm tại thị trường Trung Quốc

Các công ty toàn cầu từ “gã khổng lồ” hàng tiêu dùng Unilever, nhà sản xuất ô tô Nissan đến nhà sản xuất máy móc Caterpillar… đã cảnh báo về xu hướng sụt giảm doanh số bán hàng tại thị trường Trung Quốc, sau khi nền kinh tế lớn thứ hai thế giới mất đà phục hồi hậu đại dịch COVID-19.

Sự phục hồi liên tục của các doanh nghiệp nước ngoài kinh doanh ở Trung Quốc chỉ giới hạn ở một số lĩnh vực như ăn uống và hàng xa xỉ, thúc đẩy tăng trưởng doanh số bán hàng ở mức hai con số cho những công ty như Starbucks, LVMH và Hugo Boss…

Nhà kinh doanh đồ uống nổi tiếng Starbucks đã báo cáo doanh số bán hàng ở Trung Quốc tăng 46% trong quý II/2023 - sự phục hồi phù hợp với kỳ vọng của hãng và có khả năng đà tăng sẽ tiếp tục kéo dài trong các quý tới.

Công ty Yum China, chủ sở hữu của chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh KFC và Pizza Hut ở Trung Quốc Đại lục, cho biết doanh thu quý II/2023 tăng 25% khi lượng mua hàng quay trở lại gần với mức trước đại dịch.

Trung Quốc đóng vai trò quan trọng trong thị trường hàng xa xỉ. Trước đại dịch COVID-19, nước này chiếm đến 1/3 tổng chi tiêu cho hàng xa xỉ trên toàn cầu. Mới đây, “ông lớn” trong ngành kinh doanh hàng thời trang cao cấp LVMH, chủ sở hữu 75 thương hiệu xa xỉ, bao gồm Louis Vuitton và Tiffany, đã báo cáo doanh số bán hàng toàn cầu trong quý II/2023 tăng 17% so với dự kiến, nhờ sự phục hồi doanh thu ở thị trường Trung Quốc.

Tuy nhiên, Giám đốc tài chính của LVMH, Jean-Jacques Guiony, đã không đưa ra triển vọng kinh doanh cho phần còn lại của năm 2023, mặc dù khẳng định công ty không “bi quan” về viễn cảnh kinh tế sắp tới.

Cảnh giác với những dữ liệu kinh tế quý II/2023 mờ nhạt, hầu hết các công ty, tập đoàn toàn cầu cũng đã dừng việc nâng triển vọng của thị trường Trung Quốc trong các quý tới. Một số công ty tiêu dùng lớn, vẫn giữ niềm tin vào sức mua khổng lồ của thị trường này, như Procter & Gamble, L'Oreal và Coca-Cola, đã đưa ra một lập trường ít bi quan hơn, nhưng vẫn rất thận trọng.

Giám đốc Tài chính của Unilever Graeme Pitkethly phát biểu tại sự kiện công bố báo cáo thu nhập quý II/2023: "Những gì chúng tôi đang thấy là người tiêu dùng Trung Quốc đang trở nên thận trọng hơn, khi thị trường bất động sản suy giảm, nhu cầu xuất khẩu đi xuống và tỷ lệ thất nghiệp, đặc biệt là trong nhóm thanh niên, rất cao.”

“Có thể nói, niềm tin của người tiêu dùng Trung Quốc đang ở mức thấp lịch sử" - ông Pitkethly nhấn mạnh.

Các nhà sản xuất ô tô toàn cầu đã báo cáo về sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các đối thủ nội địa của Trung Quốc. Trong năm 2023, lần đầu tiên các hãng ô tô Trung Quốc chiếm hơn 50% thị phần trong nước. 

Giám đốc điều hành Nissan Makoto Uchida chia sẻ rằng triển vọng doanh số bán hàng của công ty tại Trung Quốc cũng đang thấp hơn nhiều so với năng lực sản xuất. Việc phục hồi doanh thu tại thị trường ô tô lớn nhất thế giới của công ty có thể sẽ mất một khoảng thời gian dài nữa.

Nhà sản xuất ô tô Volkswagen mới đây tuyên bố điều chỉnh giảm mục tiêu doanh số cả năm của công ty, do doanh số bán hàng ở Trung Quốc giảm.

Ngày 3/8, tập đoàn Apple đã đưa ra dự báo doanh số bán hàng của hãng tiếp tục giảm trong quý IV tài khóa hiện tại, mặc dù vượt các mục tiêu về doanh thu và lợi nhuận trong quý III. Trung Quốc hiện là thị trường lớn thứ ba của “Trái táo cắn dở”.

Trên lĩnh vực công nghệ, các nhà sản xuất chất bán dẫn (chip) như Samsung và SK Hynix cũng cho biết, việc Trung Quốc dỡ bỏ hoàn toàn các biện pháp hạn chế nghiêm ngặt để chống lại dịch bệnh COVID-19 cũng không thể tạo ra sự “hồi sinh” trên thị trường điện thoại thông minh. Hai doanh nghiệp hàng đầu Hàn Quốc đang mở rộng việc cắt giảm sản xuất NAND - chip bộ nhớ dùng để lưu trữ dữ liệu trong các loại điện thoại thông minh để đối phó với tình hình này.

Các công ty khai thác hàng đầu và các nhà sản xuất máy móc hạng nặng cũng báo cáo những ảnh hưởng tiêu cực, xuất phát từ sự sụt giảm kéo dài của lĩnh vực bất động sản Trung Quốc. “Gã khổng lồ” trong ngành công nghiệp nặng Caterpillar dự kiến doanh số bán hàng của hãng ở Trung Quốc sẽ thấp hơn mức thông thường hàng quý từ 5% đến 10%.

Trong khi đó, nhà sản xuất quặng sắt lớn nhất thế giới Rio Tinto đã lạc quan một cách thận trọng khi đề cập đến triển vọng kinh doanh tại Trung Quốc, với kỳ vọng sẽ có thêm lực đẩy, khi chính phủ Bắc Kinh cam kết sẽ ban hành nhiều chính sách hơn để thúc đẩy tăng trưởng.

Yến Anh