Thương hiệu mạnh, nhu cầu bền vững giúp cổ tức McDonald's tăng đều đặn

Thương hiệu McDonald's (NYSE: MCD) đã có mặt từ tháng 4/1955 và là một trong những chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh dễ nhận biết nhất thế giới nhờ chiến lược định vị ấn tượng. Công ty cung cấp cho khách hàng những giá trị tuyệt vời và điều đó gây được tiếng vang với người tiêu dùng trong hầu hết mọi môi trường kinh tế. 

Một doanh nghiệp bền vững

Nhìn chung, mối đe dọa lớn nhất với loại hình kinh doanh chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh là lạm phát. Cho dù là giá năng lượng, nguyên liệu đầu vào hay lương nhân viên, chi phí cao hơn khiến việc duy trì mức giá thành thấp cho người tiêu dùng trở nên khó khăn.

Đây thực sự là một thách thức đối với McDonald’s và là rủi ro đối với cổ phiếu. Tuy nhiên, công ty sở hữu một số lợi thế đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh khi cùng phải đối phó với mối đe dọa của lạm phát.

Không giống như các công ty nhượng quyền nhà hàng khác, "ông trùm" trong lĩnh vực đồ ăn nhanh mở rộng hoạt động kinh doanh một cách nhanh chóng nhờ chiến lược nhượng quyền thương hiệu thay vì tự mở các chi nhánh. Khoảng 85% số nhà hàng mang tên McDonald’s có chủ sở hữu là những người ký hợp đồng nhượng quyền, thuê tên thương hiệu với chuỗi đồ ăn nhanh này. Điều đó mang lại cho công ty một nguồn doanh thu không phụ thuộc vào doanh số bán thực phẩm.

Khách hàng của McDonald’s có thể thưởng thức các món ăn trong nhiều không gian hết sức đa dạng và công ty có thể giữ giá thực phẩm ở mức thấp khi chi phí tăng theo cách mà các đối thủ cạnh tranh của công ty không thể làm được. Đây là một lợi thế lớn và là lý do chính khiến doanh nghiệp này chứng minh được thành công vang đội và bền vững ở nhiều thị trường. Riêng tại Trung Quốc và Nhật Bản, các chuỗi này sở hữu tới hàng nghìn cửa hàng.

Nếu chỉ cần nhìn thấy logo những mái vòm vàng của McDonald's hoặc nghe thấy một trong những bản nhạc leng keng của công ty cũng khiến bạn thèm ăn một chiếc Big Mac thì đó không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên. McDonald's đã đầu tư rất nhiều thời gian và tiền bạc vào việc xây dựng thương hiệu một cách hiệu quả, điều thú vị là các sắc thái màu đỏ và vàng mà bạn nhìn thấy trên biển hiệu của họ truyền cảm hứng hạnh phúc đồng thời làm tăng nhịp tim của bạn.

Ban lãnh đạo nhấn mạnh rằng, giữa cơn bão suy thoái kinh tế, McDonald's hoạt động tốt hơn các đối thủ nhờ tập trung vào tiếp thị và giá trị sản phẩm. Công ty đã khen ngợi các chương trình khuyến mãi tập trung vào giá trị menu ở một số thị trường.

Tháng 6/2024, “gã khổng lồ” nhà hàng thức ăn nhanh này đã khởi động chương trình khuyến mãi bữa ăn trị giá 5 USD tại Mỹ. Khẩu phần bao gồm một chiếc bánh sandwich, phần khoai tây chiên cỡ nhỏ, một cốc nước ngọt loại nhỏ và một gói 4 miếng gà viên chiên Chicken McNuggets. Chương trình khuyến mãi mùa Hè này hướng đến đến những người tiêu dùng đang mệt mỏi vì lạm phát. Theo thông báo của công ty, chương trình dự kiến được kéo dài đến tháng 8.

McDonald's đặt mục tiêu mở 50.000 cửa hàng ăn nhanh trên toàn cầu

Cuối năm ngoái, McDonald’s đã công bố lộ trình mở rộng mạnh mẽ để đạt được mục tiêu mở 50.000 cửa hàng trên toàn thế giới vào năm 2027, và là kế hoạch tăng trưởng nhanh nhất trong lịch sử thương hiệu. McDonald’s hiện có hơn 42.000 nhà hàng tại hơn 100 quốc gia và sẽ tìm cách phát triển mạng lưới cửa hàng một cách hiệu quả hơn nữa với mức tăng khoảng 25%.

McDonald's nhanh chóng mở rộng ở Mỹ vào giữa thế kỷ 20 và là chuỗi phục vụ đồ ăn nhanh lớn nhất, vượt xa Starbucks và Subway, hai thương hiệu toàn cầu khác.

Công ty lên kế hoạch đầu tư khoảng 2,5 tỷ USD vào năm 2024 và sẽ bổ sung thêm 300 triệu USD đến 500 triệu USD mỗi năm cho đến năm 2027.

Giám đốc phụ trách khách hàng Manu Steijaert của McDonald's cho biết, tốc độ mở rộng hiện tại vượt xa tốc độ tăng trưởng trước đó từ 30.000 nhà hàng lên 40.000 nhà hàng trong vòng 18 năm. Doanh thu bán hàng của chuỗi trong những năm gần đây đã tăng mạnh nhờ một số sản phẩm mới như bánh mì kẹp gà "McCrispy" nổi tiếng.

McDonald's cũng được hưởng lợi từ số lượng khách đặt hàng trực tuyến tăng mạnh kể từ đại dịch COVID-19. 

Cổ phiếu McDonald's có giá trị lớn

Lịch sử thị trường chứng khoán gợi ý rằng những gì thanh thiếu niên đang mua ngày nay là dấu hiệu tốt cho thấy những gì sẽ phổ biến trong 10 hoặc 20 năm tới. Nếu đúng như vậy, mọi thứ có vẻ tốt cho McDonald's.

Trong cuộc khảo sát cuối năm 2023 của Piper Sandler với thanh thiếu niên Mỹ, tỷ lệ thanh thiếu niên yêu thích nhà hàng McDonald's tăng 3 điểm phần trăm lên 9%, vượt qua Chipotle Mexican Grill để đứng thứ 3. Điều này cho thấy, McDonald's đã thành công trong việc điều chỉnh thông điệp tiếp thị để thu hút thế hệ khách hàng mới - một yếu tố then chốt giúp duy trì lợi nhuận trong nhiều năm tới.

Biên lợi nhuận hoạt động của McDonald's giai đoạn 2014-2024

Trong thập kỷ qua, McDonald’s đã cải thiện biên lợi nhuận hoạt động và giảm số lượng cổ phiếu. Đây là sự kết hợp mạnh mẽ để tăng thu nhập trên mỗi cổ phiếu.

Cổ phiếu McDonald’s đang lưu hành giai đoạn 2014-2024

Kể từ khi lên sàn vào những năm 1960, cổ phiếu McDonald's đã tạo ra rất nhiều triệu phú, với mức lợi nhuận khổng lồ. Công ty đã mở hàng chục nghìn địa điểm nhà hàng trên toàn thế giới. McDonald's nhận được phần lớn tiền từ bên nhượng quyền dưới dạng phí nhượng quyền, tiền bản quyền và tiền thuê nhà. Những khoản thanh toán này đang chuyển thành dòng tiền đáng tin cậy.

Có thể nói, McDonald's là một doanh nghiệp trưởng thành với mô hình kinh doanh đã được chứng minh và do đó tạo ra lợi nhuận ổn định. Các cổ đông được hưởng lợi nhờ chính sách phân bổ vốn thuận lợi. Công ty đã tăng khoản thanh toán trong 47 năm liên tiếp, bao gồm cả khoản tăng 10% vào tháng 10 năm ngoái. Đối với các nhà đầu tư muốn có một cổ phiếu blue chip vững chắc mà họ có thể tin tưởng để tăng trưởng cổ tức dài hạn thì McDonald's là một lựa chọn tuyệt vời.

Thông tin về thương vụ

Tên tập đoàn: McDonald’s 

Mã niêm yết: NYSE: MCD

Quốc gia: Mỹ        

Lĩnh vực kinh doanh: Thức ăn nhanh, bất động sản

Giá cổ phiếu niêm yết: 555,01 USD (ngày 26/8/2024)

Ngày giao dịch không hưởng quyền: 3/9/2024

Ngày chia cổ tức: 17/9/2024

Cổ tức: 3,15 USD/cổ phiếu

Tỷ suất lợi nhuận: 11,35% với tỷ lệ ký quỹ 1:20

 Yến Anh