Cổ Phiếu Facebook: Doanh Thu Nửa Sau Năm 2021 Vẫn Tốt

• Cổ phiếu của Facebook rớt giá sau khi Giám đốc tài chính Dave Wehner cảnh báo về giảm tốc tăng trưởng doanh thu.
• Nhìn lại năm 2020, các nhà đầu tư sẽ hình dung rõ hơn về mức độ giảm tốc.
• Facebook có tiềm năng lớn để duy trì tốc độ tăng trưởng doanh thu trước đại dịch.

Doanh thu cổ phiếu Facebook nửa sau của năm 2021 thế nào? 

Giám đốc tài chính Facebook (NASDAQ:FB) Dave Wehner gần đây đã cảnh báo rằng doanh thu sẽ tăng chậm lại trong nửa cuối năm 2021.

Sau khi công bố tăng trưởng doanh thu quảng cáo lên đến 56% so với Q2 năm ngoái, Wehner đã nhắc nhở các nhà đầu tư rằng từ tháng Tư đến tháng Sáu năm ngoái là thời điểm rất bất ổn đối với các nhà tiếp thị, chi tiêu cho quảng cáo cũng giảm mạnh trong giai đoạn đó. Nửa cuối năm nay, tăng trưởng doanh thu sẽ giảm tốc. Tuy nhiên, dưới đây là lý do tại sao các nhà đầu tư không nên quá bận tâm đến nhận xét của Wehner.

Nhìn lại doanh thu cổ phiếu Facebook năm 2020

Nhìn lại năm 2020 và nửa đầu năm 2021, các nhà đầu tư sẽ có thể hình dung rõ hơn về hướng đi sắp tới của Facebook.

Q2 năm ngoái, số lần hiển thị quảng cáo của Facebook tăng 40%, trong khi đó giá quảng cáo trung bình giảm 28%. Như vậy, tăng trưởng Q2 năm nay kém hơn cùng kỳ năm ngoái về số lần hiển thị quảng cáo nhưng cao hơn cùng kỳ về giá quảng cáo. Thật vậy, số lần hiển thị quảng cáo của Facebook trong Q2 chỉ tăng 6%, nhưng giá quảng cáo đã tăng 47%.

Đây là mức tăng trưởng quảng cáo của Facebook trong nửa sau của năm 2020:

NGUỒN DỮ LIỆU: Cuộc gọi công bố BCTC hàng quý của FACEBOOK.

Giá quảng cáo nửa cuối năm 2020 vẫn khá thấp. Dù tốt hơn mức giảm giá trung bình trong Q1 và Q2/2020, mức tăng trưởng này cũng ít thấy. Đồng thời, tăng trưởng số lần hiển thị quảng cáo giảm xuống khi giá tăng lên.

Không tính tăng trưởng số lần hiển thị quảng cáo

Triển vọng của Wehner về cơ bản loại bỏ biến tăng trưởng số lần hiển thị quảng cáo khỏi phương trình tăng trưởng doanh thu. Ông cho rằng mức độ tương tác tăng vọt hồi đại dịch COVID-19, đặc biệt rõ rệt ở khu vực Bắc Mỹ giá trị cao, là một thách thức đối với tăng trưởng tương tác năm 2021. Hơn nữa, số lần hiển thị quảng cáo cũng sẽ giảm do xu hướng chuộng các sản phẩm video như Stories, Reels, and Facebook Watch hơn là newsfeed.

Ngay cả khi bạn loại bỏ tăng trưởng số lần hiển thị quảng cáo khỏi dự báo tăng trưởng doanh thu, giá quảng cáo vẫn sẽ tăng đáng kể trong nửa sau của năm do nhu cầu lớn của các nhà tiếp thị. Hãy nhìn vào triển vọng doanh thu của các đối thủ cạnh tranh của Facebook, đó có thể là một thước đo nhu cầu trong Q3. Twitter dự kiến ​​tăng trưởng doanh thu trong khoảng 30% và Snap dự kiến ​​doanh thu sẽ tăng 58% đến 60%.

Dẫu vậy, Facebook vẫn có thể tăng số lần hiển thị quảng cáo

Số lượng người dùng hoạt động hàng ngày trên Facebook và trên toàn bộ các ứng dụng của nó tăng lần lượt 7% và 12%. Thứ hai, Facebook đang đẩy mạnh ad loads trong các sản phẩm video như Reels, vốn đang chiếm một lượng tương tác đáng kể trên Instagram. Reels mới được biến thành một công cụ kiếm tiền cho Facebook nhưng nó tăng trưởng rất nhanh. Yếu tố đó, kết hợp với sự tăng trưởng người dùng, khiến cho việc tăng trưởng số lần hiển thị một cách khiêm tốn trở nên khả thi.

Nhu cầu quảng cáo số vẫn đang rất cao và số lần hiển thị chỉ tăng nhẹ, doanh thu của cổ phiếu Facebook sẽ tiếp tục tăng trên 20%, bắt kịp tốc độ tăng trưởng trước đại dịch. Tăng trưởng, dù chậm lại so với nửa đầu năm, vẫn rất ấn tượng với một công ty có quy mô như Facebook.

Thu Trang – Theo The Motley Fool

Xem thêm: Xem trước BCTC: Đánh Giá Cổ Phiếu Facebook, Qualcomm