Disney: Phân Khúc TV Vẫn Vững Mạnh Bất Chấp Xu Hướng Cắt Cáp

[Investo.info] - Quá trình chuyển đổi từ truyền hình tuyến tính sang truyền phát trực tuyến đang diễn ra, nhưng chỉ với một tốc độ chậm rãi.

Các điểm chính

• Số lượng người xem trên các mạng truyền hình tuyến tính đang giảm xuống, nhưng giá lại đang tăng lên.
• Các đơn vị quảng cáo đang lên kế hoạch tăng chi tiêu cho truyền hình tuyến tính trong năm tới.
• Disney đã sẵn sàng để tiếp nhận các khách hàng hủy hợp đồng cáp sử dụng bất kỳ dịch vụ truyền phát trực tuyến nào của mình.

Đại dịch vi-rút corona có tác hại đặc biệt tiêu cực đến Walt Disney (NYSE: DIS). Một phần lớn doanh thu hàng năm của công ty phụ thuộc vào việc kết nối mọi người lại với nhau. Tuy nhiên, các công viên giải trí, khu nghỉ dưỡng khách sạn, tàu du lịch và rạp chiếu phim của công ty đều phải đóng cửa khi đại dịch bùng phát vào năm ngoái.

Trong bối cảnh này, các dịch vụ truyền phát trực tuyến chính là điểm sáng của Disney trong thời kỳ đại dịch với hơn 100 triệu người dùng đăng ký trong vòng hơn một năm. Tuy nhiên, mảng kinh doanh này vẫn chưa có lãi. Điều đó khiến mảng truyền hình tuyến tính của Disney vẫn phải tiếp tục gánh vác công ty cho đến năm 2020.

Trọng trách Disney phải gánh vác

Mảng truyền thông của Disney, bao gồm cả mảng kinh doanh truyền hình trực tiếp, đã mang về 9 tỷ USD thu nhập hoạt động trong năm 2020. Trong khi đó, phần còn lại của công ty thua lỗ hoàn toàn. Xu hướng này vẫn đang tiếp tục diễn ra trong năm 2021.

Công ty đã tái cấu trúc hoạt động kinh doanh và mảng kinh doanh truyền hình trực tiếp hiện được đưa vào phân khúc mạng truyền hình tuyến tính, lĩnh vực đã mang về 4,6 tỷ USD thu nhập hoạt động trong năm 2021 trong khi phần còn lại của công ty tiếp tục thua lỗ. Người ta đã nói nhiều về xu hướng cắt hợp đồng truyền hình cáp và hàng triệu người đang chuyển sang các dịch vụ truyền phát trực tuyến. Nhưng kết quả của Disney cho thấy mảng kinh doanh TV của công ty vẫn rất mạnh.

Phải thừa nhận rằng doanh thu của truyền hình tuyến tính ngày càng giảm cùng với lượng người xem. Tuy nhiên, Disney đang bù đắp thiệt hại bằng cách tính phí cao hơn cho các đơn vị cung cấp truyền hình cáp và truyền hình vệ tinh để tiếp sóng các kênh TV của Disney như ESPN.

Quảng cáo đang tăng lên

Đại dịch bùng phát đã khiến các đơn vị quảng cáo phải tạm dừng chi tiêu. Hiệu quả không rõ ràng của quảng cáo trong thời kỳ đại dịch đã khiến các doanh nghiệp tiết kiệm tiền mặt ở bất cứ đâu họ có thể. Giờ đây, khi các nền kinh tế đang mở cửa trở lại trên toàn thế giới, các doanh nghiệp muốn tuyên bố rằng họ cũng đang mở cửa.

Theo ước tính, các đơn vị quảng cáo sẽ chi 19,9 tỷ USD trả trước trong mùa truyền hình 2021-2022, tăng 7,6% so với năm ngoái và gần bằng mức cao nhất ghi nhận được trong mùa 2018-2019.

Ngoài ra, các đơn vị quảng cáo cũng dự đoán số lượng người xem thể thao tăng trở lại từ giai đoạn cao điểm của đại dịch khi các đội đã phải thi đấu mà không có người hâm mộ nào được phép ngồi cổ vũ trên khán đài. Vòng loại trực tiếp vừa kết thúc của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia NBA đã thu hút được nhiều hơn 35% người xem so với năm ngoái. Đó là một tin tốt cho Disney vì nhiều trận đấu đã được phát sóng trên các mạng ESPN và ABC của công ty.

Điều này có thể có ý nghĩa gì đối với các nhà đầu tư

Phải thừa nhận rằng trong vài năm tới sẽ có ngày càng nhiều người hủy các gói cước truyền hình cáp và truyền hình vệ tinh của họ để chuyển sang truyền phát trực tuyến. Có quá nhiều tiện ích khi xem truyền phát trực tuyến thay vì sử dụng truyền hình qua cáp hoặc vệ tinh, bao gồm khả năng xem các chương trình bạn thích trên tất cả các thiết bị điện tử bạn có chứ không chỉ trên TV của bạn. May mắn thay cho các cổ đông của Disney, ban lãnh đạo công ty đã công nhận thực tế này.

Công ty đã tung ra ba dịch vụ truyền phát trực tuyến, Disney+, Hulu và ESPN+ với tổng cộng hơn 150 triệu người dùng đăng ký. Nhà Chuột đã đặt nền móng để chuyển những người hâm mộ chương trình của họ sang các dịch vụ truyền phát trực tuyến. Trên thực tế, mọi người có thể mua một gói Hulu Live TV rất giống với đăng ký cáp truyền thống.

Trong khi chờ dịch vụ truyền phát trực tuyến bắt đầu sinh lợi, Disney sẽ cố gắng hết sức để thu được nhiều lợi nhuận nhất có thể từ các thuê bao truyền hình tuyến tính. Các nhà đầu tư có thể yên tâm rằng không phải nhu cầu về chương trình của Disney đang giảm. Chỉ là mọi người đã thay đổi sở thích của họ về cách họ muốn xem các chương trình đó mà thôi.

Huân Hà - theo fool