Cổ phiếu Target trượt dốc trước nhu cầu “ảm đạm” từ người dùng

Cổ phiếu Trump Media đóng cửa giảm 8,6% sau khi công ty báo cáo khoản lỗ ròng 327,6 triệu USD trên doanh thu chỉ 770.500 USD trong quý I của năm 2024.

Ý chính:

• Báo cáo tài chính quý I của Target không đạt ước tính do doanh thu giảm 3% so với cùng kỳ năm ngoái.
• Nhà bán lẻ này nhận thấy người tiêu dùng mua ít có nhu cầu về hàng tạp hóa và hàng gia dụng hơn
• Dù vậy, Target đang nhìn thấy một số xu hướng đáng khích lệ so với các quý gần đây.

Target hôm thứ Tư đã báo cáo doanh thu sụt giảm so với cùng kỳ năm trước. Mức doanh thu thậm chí , không đạt được ước tính lợi nhuận của Phố Wall do người tiêu dùng mua ít các mặt hàng tạp hóa và hàng không thiết yếu hơn. Đáng nói, doanh thu của công ty chiết khấu có trụ sở tại Minneapolis gần như chỉ đủ đáp ứng kỳ vọng.

Dưới đây là kết quả kinh doanh của Target trong quý I, dựa trên khảo sát các nhà phân tích của LSEG:

Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu: 2,03 USD so với ước tính ​​là 2,06 USD
Doanh thu: 24,53 tỷ USD so với ước tính ​​24,52 tỷ USD
Như vậy, Target không đạt được kỳ vọng của các nhà phân tích về lợi nhuận.

Lợi nhuận ròng của Target trong kỳ đã giảm gần 1% xuống 942 triệu USD, tương đương 2,03 USD mỗi cổ phiếu, từ mức 950 triệu USD, tương đương 2,05 USD mỗi cổ phiếu, trong quý cùng kỳ năm trước.

Tổng doanh thu giảm khoảng 3% so với 25,32 tỷ USD trong quý cùng kỳ năm trước.

Trong buổi hội đàm với các phóng viên, Giám đốc điều hành Brian Cornell cho biết kết quả kinh doanh của công ty phản ánh “xu hướng mềm tiếp tục diễn ra trong danh mục hàng tiêu dùng không thiết yếu”. Ông cho biết công ty muốn đảm bảo những quyền lợi đặc biệt mà khách hàng nhận được thông qua một số phương thức như khởi động lại chương trình khách hàng thân thiết, giảm giá hàng nghìn mặt hàng hàng ngày, bao gồm sữa, bánh mì, khăn giấy,...

Target vẫn giữ nguyên kỳ vọng doanh thu trên cùng cửa hàng sẽ dao động từ không đổi đến tăng 2% và lợi nhuận đã điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu từ 8,60 USD đến 9,60 USD. Lãnh đạo công ty cho biết nhà bán lẻ đang trên đà tăng trưởng doanh thu trở lại trong quý II.

Giống như các nhà bán lẻ khác, Target đã cố gắng thu hút người tiêu thêm hầu bao trong các khoản chi tiêu cho quần áo, đồ gia dụng hoặc các mặt hàng không thiết yếu khác. Nhà bán lẻ thời trang giá rẻ này dễ bị ảnh hưởng bởi sự nhạy cảm về giá của người tiêu dùng do đối thủ Walmart vẫn thu hút khoảng 60% doanh thu tại Mỹ từ cửa hàng tạp hóa. Con số này cao hơn hẳn so với khoảng 20% ​​tại Target.

Lạm phát hạ nhiệt đôi chút trong tháng 4 nhưng chỉ số giá tiêu dùng vẫn ghi nhận mức tăng 3,4% so với cùng kỳ năm trước. Thước đo này đo lường chi phí hàng hóa và dịch vụ ở khâu cuối cùng đến tay người tiêu dùng. Target thừa nhận thách thức đó với động thái giảm giá trong tuần này. Công ty cũng đang cạnh tranh với các nhà bán lẻ giá rẻ khác, bao gồm Walmart, Aldi và Lidl, đều là những nhà bán lẻ đang nỗ lực thu hút những người mua sắm săn hàng giảm giá.

Walmart đã giành được thị phần từ những người mua sắm có thu nhập cao hơn và gần đây đã giới thiệu một thương hiệu thực phẩm cao cấp với hầu hết các mặt hàng có giá dưới 5 USD. Giám đốc tài chính của công ty, John David Rainey, cũng cho biết vào tuần trước rằng khách hàng đang chuyển sang các quầy hàng tạp hóa để mua những bữa ăn rẻ hơn do giá thức ăn nhanh tăng cao.

Những thách thức đối với hoạt động bán hàng của Target

Trong quý I của Target, lưu lượng khách hàng (tính cả trên nền tảng trực tuyến và cửa hàng truyền thống) đã giảm 1,9%. Số tiền trung bình mà khách hàng chi cho mỗi lượt ghé thăm đó cũng giảm 1,9%.

Tuy vậy, doanh thu kỹ thuật số lại tăng 1,4% - đánh dấu lần gia tăng đầu tiên trong hơn một năm.

Doanh thu tương đương, còn được gọi là doanh thu tại cùng một cửa hàng, giảm 3,7% do người mua mua các mặt hàng làm đẹp nhưng ít mua các mặt hàng không thiết yếu khác như quần áo và đồ gia dụng. Theo StreetAccount, mức giảm đó cũng gần với những gì các nhà phân tích dự đoán trước đó.

Hàng hóa không thiết yếu không phải là bộ phận duy nhất của Target chịu áp lực. Giám đốc tăng trưởng Christina Hennington cho biết doanh thu ở các danh mục hàng tiêu dùng thường xuyên như, thực phẩm, đồ uống, làm đẹp, nhu yếu phẩm gia đình đã giảm ở mức một con số.

Tuy nhiên, Hennington cho biết Target đang nhìn thấy một số xu hướng đáng khích lệ so với các quý gần đây. Doanh thu từ hàng may mặc được cải thiện gần 4 điểm phần trăm so với quý IV tài chính do khách hàng mua quần áo cho mùa xuân.

Bà cho biết bộ sưu tập trong thời gian giới hạn của Target với Diane von Furstenberg đã thu hút hàng triệu lượt truy cập vào trang web của nhà bán lẻ mỗi ngày trong tuần ra mắt và tăng giá trị giỏ hàng của khách hàng lên trung bình khoảng 15%. Ngoài ra, một số mặt hàng đặc biệt khác cũng đang thúc đẩy chi tiêu. Nhóm hàng này bao gồm sản phẩm hợp tác với thương hiệu quần vợt và phong cách sống Prince để bán thiết bị chơi bóng ném và album mới nhất của Taylor Swift, đã được Target tận dụng để có thêm doanh thu bằng các sự kiện và buổi chụp ảnh tại cửa hàng.

Vân Anh-Theo cnbc