thứ năm, 20/08/2020
Cổ Phiếu Nike: Trỗi Dậy Mạnh Mẽ Sau Dịch
Cổ phiếu Nike đã có mức vọt tăng đáng kể nhờ vào doanh số bán hàng online trong lĩnh vực quần áo và giày thể thao tăng mạnh giữa tâm dịch.
Cổ Phiếu Nike: Trỗi Dậy Mạnh Mẽ Sau Dịch
Đại dịch càn quét toàn thế giới khiến cho không biết bao nhiêu cửa hàng bán lẻ truyền thống và cửa hàng phân phối thực phẩm và đồ uống phải đóng cửa. Nike (NYSE:NKE) cũng không phải là ngoại lệ. Hãng này bắt đầu đóng cửa các cửa hàng của mình ở Trung Quốc vào tháng 1 khi dịch bệnh bùng phát. Sau đó là đến các cửa hàng ở khắp Bắc Mỹ, Châu Á và Trung Đông từ tháng 3 đến tháng 4.
Doanh thu và lợi nhuận của Nike cũng bị ảnh hưởng nhiều. Trong quý kết thúc vào ngày 31/5, Nike công bố doanh thu. Tổng doanh thu giảm tới 38% so với cùng kỳ năm trước; biên lợi nhuận gộp giảm từ 45,5% xuống 37,3% và lỗ ròng cũng vậy. Thu nhập cả năm thấp hơn 37% so với cùng kỳ năm ngoái; mặc dù gã khổng lồ này cố gắng tăng cổ tức lên 0,955 USD so với 0,86 USD một năm trước.
Dẫu cho thành tích có vẻ kém cỏi, giá cổ phiếu của Nike phục hồi mạnh so với mức đáy được ghi nhận vào cuối tháng 3; tăng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái. Cổ phiếu này không ngừng “vờn” mức giá cao chưa từng có; vẫn luôn là tâm điểm chú ý của thị trường. Tại sao công ty này có thể khiến thị trường lạc quan đến vậy?
Sức mạnh của kỹ thuật số
Cuối tháng 6, khoảng 90% cửa hàng của Nike trên khắp thế giới đã mở cửa trở lại. Tại Trung Quốc, gần như tất cả các cửa hàng của hãng hoạt động trở lại. Dẫu cho Nike đóng cửa hàng loạt cửa hàng trong 6 tháng qua, doanh số bán hàng online của hãng này tăng 75% trong Q4; chiếm khoảng 30% tổng doanh thu.
John Donahoe, Giám đốc điều hành, đã cung cấp những con số ấn tượng về sự chuyển dịch xu hướng mua hàng này trong cuộc gọi hội nghị công bố BCTC của hãng. Trong tháng 3 và tháng 4, người dùng hoạt động hàng tháng của Trung Quốc trên ứng dụng Nike Trending tăng hơn 350% kể từ đầu năm 2020. Nike Digital tăng trưởng với tốc độ đáng kinh ngạc trong tâm bão đại dịch; lần đầu tiên vượt mốc 1 tỷ USD doanh thu ở cả Trung Quốc và các nước EMEA.
Ngoài ra Nike còn có nhiều số liệu thống kê đáng kinh ngạc khác. Số lượt luyện tập trên ứng dụng Nike Training Club tăng hơn gấp ba lần. Kể từ tháng 2, ứng dụng Nike Commerce được tải xuống hơn 8 triệu lần, gấp ba mức của năm ngoái. Những con số này minh chứng cho sự thành công vang dội của chiến lược kỹ thuật số của Nike.
Cổ Phiếu Nike: Trỗi Dậy Mạnh Mẽ Sau Dịch
Những mẫu giày mới, đầy tính sáng tạo từ Nike
Nike luôn được ca ngợi vì những mẫu giày có tính sáng tạo cao. Q4 chứng kiến nhu cầu lớn của thị trường đối với Pegasus 37 và cả Air Max 2090. Đây là những sản phẩm tươi mới đi kèm với hoạt động tiếp thị vô cùng tinh tế; đẩy nhu cầu của thị trường. Nike thống trị danh sách top 10 mẫu giày thể thao bán chạy nhất trong năm 2020 với 7 sản phẩm. Đây là một minh chứng cho thấy sức hút mạnh mẽ của thương hiệu này đối với người tiêu dùng.
Ngoài ra, hãng còn ra mắt phiên bản mới nhất của mẫu giày Vaporfly gây nhiều tranh cãi với tên gọi AlphaFlys. Nhiều nghiên cứu độc lập cho thấy AlphaFlys đã giúp tăng khoảng 4% hiệu năng chạy bộ của các vận động viên so với các thương hiệu khác; bởi nó cải thiện hiệu quả sử dụng năng lượng của họ. AlphaFlys được các vận động viên hàng đầu ưa chuộng; đến mức một số dù được các thương hiệu cạnh tranh với Nike tài trợ, họ vẫn bí mật sử dụng nó bằng cách bôi đen logo của Nike.
Tăng tốc có chiến lược, định hướng người dùng
Đó là tên gọi chiến lược kỹ thuật số mới của Nike đặt bởi CEO John Danahoe, “Consumer Direct Acceleration”. Chiến lược này liên quan đến ba trụ cột chính; trong đó trụ cột đầu tiên là tạo ra một thị trường phù hợp hơn với những gì khách hàng muốn và cần. Nike đã đạt được mục tiêu thâm nhập kỹ thuật số 30% sớm hơn hai năm so với dự kiến. Hãng có thể sớm đạt được mức thâm nhập kỹ thuật số 50%.
Trụ cột thứ hai liên quan đến việc đơn giản hóa và sắp xếp lại các bộ phận kinh doanh trong công ty để hợp lý hóa hoạt động. Thay vì phân loại sản phẩm theo nhiều loại hình thể thao khác nhau, ví dụ: chạy hoặc yoga, Nike hiện sẽ chỉ có ba phân khúc chính: nam, nữ và trẻ em.
Cuối cùng, công ty sẽ tiếp tục đầu tư mạnh tay để nâng cao năng lực kỹ thuật số và tận dụng công nghệ để kết nối với người tiêu dùng. Các lĩnh vực khác nhau của doanh nghiệp như cảm biến nhu cầu và quản lý hàng tồn kho sẽ được thống nhất để có cách tiếp cận tinh gọn và hiệu quả hơn.
Nhiều điều để mong đợi vào sự tăng trưởng của cổ phiếu Nike
Các nhà đầu tư có rất nhiều điều để mong đợi trong những tháng tới. Bởi Nike sắp triển khai chiến lược kỹ thuật số toàn diện theo từng giai đoạn; tung ra các sản phẩm mới, tiên tiến. Hãng vẫn giữ vững vị trí đứng đầu trong tâm trí của cả người tiêu dùng và nhà đầu tư. Đơn giản vì nó có khả năng tự thích ứng với khủng hoảng và luôn thức thời.
Thu Trang- Theo Fool
