Adidas xử lý thành công lô giày Yeezy chưa bán được đầu tiên

Tập đoàn Đức đã đảm bảo được hơn 500 triệu euro đơn đặt hàng bán hàng trực tuyến sau khi cắt đứt quan hệ với Kanye West với những nhận xét bài Do Thái của rapper này.

Những người đam mê tập luyện đã chộp lấy lô giày Yeezy đầu tiên được bán bởi gã khổng lồ đồ thể thao Adidas kể từ khi kết thúc mối quan hệ đối tác xấu số với Kanye West. Việc này đã giúp giảm nguy cơ tập đoàn phải bút toán giảm mạnh số hàng còn lại.

Adidas đã ngừng bán giày thể thao Yeezy vào tháng 10 năm ngoái sau khi chấm dứt thỏa thuận béo bở với West – hiện được gọi là Ye – sau khi nhà thiết kế thời trang và rapper này đưa ra những nhận xét bài Do Thái. Hồi tháng 5, công ty Đức cho biết họ sẽ bán một số hàng tồn kho vì việc tiêu hủy nó sẽ khiến họ lỗ thêm 500 triệu euro.

Nhưng vào tối thứ Hai, Adidas tiết lộ rằng đợt bán giày Yeezy đầu tiên đã thành công đến mức giá trị sổ sách của số hàng tồn đã giảm hẳn 1/5. Công ty cũng đưa ra dự báo cho cả năm, nói rằng mức sụt giảm dự kiến cho doanh thu tổng thể, cũng như khoản lỗ hoạt động, sẽ nhỏ hơn dự kiến.

Nhu cầu trong đợt bán giày Yeezy trực tuyến đầu tiên, diễn ra từ cuối tháng 5 đến đầu tháng 6, đã vượt quá dự báo lạc quan nhất của công ty, những người am hiểu chi tiết cho biết trước khi công ty điều chỉnh triển vọng.

Nguồn tin này cho biết thêm, đến ngày 2 tháng 6, Adidas đã nhận được số lượng đơn đặt hàng trị giá hơn 508 triệu euro cho 4 triệu đôi giày thể thao. Nhu cầu đã lớn đến mức Adidas không thể đáp ứng được tất cả các đơn đặt hàng, đặc biệt đối với một số kích cỡ và mẫu mã nhất định.

Khách hàng được yêu cầu phải đăng ký trực tuyến trước để gửi đơn đặt hàng của họ. Nhưng cần lưu ý rằng, mặc dù giá trị của các đơn đặt hàng nhận được là hơn 508 triệu euro, doanh thu thuần lại thấp hơn con số này.

Hôm thứ Hai, cổ phiếu Adidas đã tăng 1,2% trong khi thị trường chứng khoán Đức rộng hơn không thay đổi.

Việc bán hàng thành công đã xua tan mối lo ngại tại trụ sở chính của Adidas ở Herzogenaurach rằng sự bùng phát bài Do Thái khởi động bởi Ye và việc thiếu hoạt động tiếp thị cho đôi giày trong 6 tháng qua sẽ gây tổn hại nghiêm trọng cho thương hiệu Yeezy.

Sau khi bắt đầu hợp tác vào năm 2015, Ye đã trở thành đối tác quan trọng của Adidas. Đến năm 2022, thương hiệu của rapper này đã tạo ra doanh thu 1,7 tỷ euro và lợi nhuận hoạt động gần 700 triệu euro.

Hôm thứ Hai, Thương hiệu thể thao lớn thứ hai thế giới cho biết họ dự kiến doanh số bán hàng sẽ giảm khoảng 4 đến 6% trong năm nay, tốt hơn so với mức giảm 9% trước đó. Công ty hiện đang phải đối mặt với khoản lỗ hoạt động 450 triệu euro, thấp hơn so với khoản lỗ 700 triệu euro trong dự đoán trước đó.

Tuy nhiên, Adidas vẫn đang trên đà ghi nhận khoản lỗ hoạt động đầu tiên sau 31 năm khi công bố kết quả quý vào ngày 3/8.

Theo những người quen thuộc với vấn đề, trong đợt bán hàng trực tuyến đầu tiên, công ty đã cung cấp 15 mẫu Yeezy khác nhau, bao gồm một số lượng lớn các mẫu giày trượt rẻ hơn cũng như một số mẫu đắt tiền. Họ cho biết thêm rằng đôi giày 500 Utility Black phổ biến, có giá trung bình 268 euro một đôi trên nền tảng bán lẻ trực tuyến StockX.com, đã được bán hết ở châu Âu trong vòng vài giờ.

Adidas cho biết họ sẽ quyên góp một phần đáng kể số tiền thu được cho các tổ chức từ thiện chống phân biệt chủng tộc và chủ nghĩa bài Do Thái. Người dân cho biết các cuộc thảo luận về số tiền công ty sẽ quyên góp cho các tổ chức từ thiện cá nhân đang diễn ra.

Trong bước đầu tiên, năm tổ chức từ thiện ở Mỹ và Trung Quốc, bao gồm Liên đoàn Chống phỉ báng và Viện Thay đổi Xã hội Philonise và Keeta Floyd, đã được chọn. Người dân cho biết việc quyên góp hơn 8,5 triệu euro cho 5 tổ chức từ thiện đã được thảo luận nhưng chưa có quyết định nào được đưa ra.

Tuy nhiên, số tiền cuối cùng được quyên góp từ việc bán hàng tồn kho sẽ lớn hơn nhiều vì Adidas sẵn sàng trả một “phần đáng kể” lợi nhuận từ hàng tồn kho Yeezy, người này cho biết. Adidas từ chối bình luận về việc quyên góp.

Adidas cũng có kế hoạch sử dụng số tiền thu được từ việc bán hàng tồn kho để trả tiền bản quyền cho Ye và đáp ứng các chi phí phát sinh do việc chấm dứt quan hệ đối tác, bao gồm sa thải nhân viên, đóng cửa nhà máy sản xuất và các chi phí pháp lý. Giám đốc điều hành Björn Gulden cho biết vào tháng 3 rằng Adidas “có thể sẽ không kiếm được lợi nhuận” từ lượng hàng tồn kho Yeezy còn lại của mình

Huân Hà-Theo ft