Vì Sao Doanh Thu Của Coca-Cola Lại Tăng Trở Lại Trong Q2/2021?

[Investo.info] - Sau khi bị đại dịch "đè bẹp", ông lớn nước giải khát Coca-Cola (NYSE: KO) đã trở lại và báo cáo doanh thu phá vỡ kỳ vọng của các chuyên gia trong Q2/2021.

Các điểm chính

• Kênh tiêu thụ xa nhà của Coca-cola, vốn sụt giảm không phanh vào năm ngoái, giờ đây đã phục hồi trở lại.
• Các thương hiệu cốt lõi đã dẫn đầu sự phục hồi.
• Mạng lưới phân phối hiệu quả đóng một vai trò quan trọng.

Coca-Cola (NYSE: KO) đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch vào những quý trước. Phân khúc tiêu thụ xa nhà vốn chiếm tỷ trọng đáng kể trong hoạt động kinh doanh của công ty đã bị phá vỡ khi mọi người bị buộc phải ở nhà. Nhưng cỗ máy in tiền này có rất nhiều nguồn lực để vượt qua cơn bão và tạo ra một con đường mới ở phía trước. Và kết quả là sự phục hồi ổn định của công ty vừa tăng tốc trong Q2/2021. Hãy cùng xem những điểm mấu chốt từ sự phục hồi mạnh mẽ này.

1. Kênh tiêu thụ xa nhà đã trở lại

Thách thức lớn nhất Coke đã phải đối mặt là sự sụt giảm của kênh tiêu thụ xa nhà. Vì vậy, có một điều khá chắc chắn là doanh thu của công ty sẽ tăng trở lại khi nền kinh tế mở cửa trở lại. Trong Q2/2021, khi mọi người bắt đầu đi ra ngoài với số lượng lớn hơn ở nhiều khu vực, doanh thu ròng đã tăng 42%, nhiều hơn mức sụt giảm lớn nhất của công ty trong thời kỳ đại dịch. 

Sự gia tăng này được thúc đẩy bởi tăng trưởng 26% của doanh thu từ bột cô đặc. Sản phẩm này vốn được sử dụng bởi các nhà hàng, rạp chiếu phim và các cơ sở kinh doanh khác. Trước khi đại dịch bắt đầu, danh mục đồ uống xa nhà chiếm khoảng một nửa tổng doanh thu của Coca-Cola, điều này có nghĩa là công ty đã phải đối mặt với thảm họa khi thế giới đóng cửa. Nhưng ở nhà cũng có nghĩa là khách hàng tăng cường mua đồ uống tại nhà và Coke đã tái cấu trúc một cách chiến lược để tận dụng tối đa xu hướng chuyển đổi này.

Đó là lý do tại sao ban lãnh đạo công ty đang nâng cao mức hướng dẫn bất chấp điều mà CEO James Quincy gọi là "bản chất không đồng bộ của sự phục hồi." Một số thị trường vẫn đang phải đối mặt với các hạn chế đi lại và những thị trường khác có thể cũng sẽ áp đặt các hạn chế trở lại bất cứ lúc nào. Nhưng Coke đã tìm ra cách để tăng doanh thu trong môi trường này.

2. Thương hiệu cốt lõi mạnh mẽ

Coke là công ty nước giải khát thống trị thị trường toàn cầu và doanh thu của công ty thường được thúc đẩy bởi nhãn hiệu cola cùng tên. Đây là bánh mì và bơ của công ty, và nó đã thúc đẩy sự phục hồi của doanh thu trong Q2. Doanh thu từ đồ uống có ga đã tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái, với nhãn hiệu Coke tăng 12%, vượt qua mức doanh thu của năm 2019. Sprite và Fanta đều đóng góp vào mức tăng trưởng cao này.

Dinh dưỡng, nước trái cây, sữa và thức uống có nguồn gốc thực vật cũng là một danh mục bùng nổ khác với doanh thu tăng 25%, dẫn đầu bởi Minute Maid và Fairlife ở thị trường Bắc Mỹ. Doanh thu của nước uống bù điện giải, nước uống thể thao, cà phê và trà tăng 25%, trong đó cà phê tăng 78% và nước uống bù điện giải tăng 35%, thúc đẩy mạnh nhất bởi nhãn hiệu Powerade ở Bắc Mỹ.

Công ty đang đầu tư vào việc phát triển các thương hiệu này nhiều hơn nữa, cũng như phát triển các công thức và dòng hương vị mới, chẳng hạn như Coca Cola Zero Sugar cải tiến.

Là một phần của quá trình tái cấu trúc, Coke đã cắt giảm danh sách sản phẩm từ hơn 400 thương hiệu xuống còn khoảng 200, loại bỏ hầu hết các thương hiệu nhỏ và thương hiệu địa phương đóng góp ít hơn 2% sản lượng và 1% doanh thu.

3. Mạng lưới phân phối hiệu quả cho phép công ty phát huy tốt nhất thế mạnh của mình

Coke không phải chỉ ngẫu nhiên là Coke. Công ty có mạng lưới phân phối "vô song" giúp đưa sản phẩm của mình vào đúng kênh để tiếp cận nhiều người tiêu dùng nhất có thể. Việc tái cấu trúc vào tháng 8 năm ngoái để tạo ra một hệ thống hiệu quả hơn đã giúp công ty tận dụng tối đa các nguồn lực của mình trong Q2.

Bên cạnh các kênh truyền thống tại cửa hàng, công ty còn khai thác kênh thương mại điện tử để phát triển kinh doanh. Coke đang chứng kiến ​​tăng trưởng mạnh mẽ trong nền tảng thương mại điện tử giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp, nơi các cửa hàng có thể quản lý tài khoản của họ. Nhưng thương mại điện tử bán lẻ cũng rất vững vàng, với thương mại điện tử tại thị trường Bắc Mỹ đã tăng giá trị mảng bán lẻ đến 54% từ đầu năm đến nay trong danh mục NARTD (đồ uống không cồn, đồ uống pha sẵn).

Đối thủ PepsiCo hoạt động tốt hơn Coke trong suốt đại dịch do danh mục đồ ăn sáng và đồ ăn nhẹ của công ty này, thứ mà Coca-Cola không có. Nhưng đồ uống là ưu thế của Coca-Cola, và doanh thu hữu cơ của Coke đã tăng 37% trong Q2, nhiều hơn so với mức tăng trưởng doanh thu hữu cơ 21% của PepsiCo.

Những nỗ lực của công ty trong năm qua đã được đền đáp và Coca-Cola sẽ tiếp tục thành công trong quý tiếp theo. Các nhà đầu tư định hướng cổ tức đặc biệt nên xem xét kỹ hơn những gì Coke cung cấp.

Huân Hà - theo fool

>>> Xem thêm: Coca-Cola (NYSE: KO): Dừng Chân Ở Mức Giá 45,45 USD